Las nuevas generaciones, Millennials y Gen Z, están transformando la manera en que las marcas y empresas planifican sus eventos. Con valores, expectativas y hábitos únicos, estas audiencias demandan experiencias auténticas, interactivas y alineadas con sus ideales.
Según un estudio de Allied Market Research, el mercado global de reuniones y eventos corporativos alcanzará los $1,552 mil millones de dólares en 2028, con estas generaciones desempeñando un rol protagónico. ¿Qué buscan realmente en un evento? ¿Cómo podemos atraer y conectar con estas audiencias? A continuación, te compartimos los factores esenciales y estrategias para diseñar experiencias memorables.
1. Autenticidad y Propósito: Más que una Experiencia
Tanto Millennials como Gen Z valoran eventos que tengan un propósito claro y auténtico, alineados con valores como la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión.
- Datos clave:
- Según un informe de Deloitte, el 75% de los Millennials considera que las empresas tienen el poder de generar un impacto positivo en la sociedad y esperan lo mismo de los eventos.
- Estrategias a implementar:
- Diseña eventos con prácticas sostenibles: uso de materiales reciclables, gestión de residuos y consumo responsable.
- Incluye actividades significativas: charlas inspiradoras de líderes sociales o iniciativas como proyectos de responsabilidad social (por ejemplo, plantar árboles o apoyar comunidades).
2. Tecnología: Interactividad a Otro Nivel
Para estas generaciones, la tecnología es una necesidad básica. Herramientas como la realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y gamificación enriquecen la experiencia del asistente.
- Datos clave:
- Según EventMB, el 80% de los Millennials cree que la tecnología mejora significativamente su experiencia en eventos.
- Estrategias a implementar:
- Apps personalizadas: Facilitan el networking y permiten a los asistentes personalizar su experiencia.
- Interacción digital: Usa mapas virtuales, gamificación y elementos de AR/VR para fomentar la participación activa.
La tecnología no solo aumenta la interacción, sino que también genera una experiencia memorable.